- Middle Black Sea Journal of Communication Studies
- Vol: 4 Issue: 2
- Sportive Male Narrative in Advertising
Sportive Male Narrative in Advertising
Authors : Esennur Sirer
Pages : 54-59
View : 9 | Download : 5
Publication Date : 2019-09-30
Article Type : Research
Abstract :Hayatımızın anlamını tükettiğimiz şeylerde bulacağımızı söyleyen reklamcıların ilgi alanlarından birisi de sportif erkek bedenidir. Bu nedenle; reklamlarda ön plana çıkan sporcular, giyimleri ve yaşam tarzlarıyla topluma rol model olarak gösterilmekte, pek çok ürün üzerlerinden pazarlanmaktadır. Ayrıca bedeni üzerinden reklam anlatılarına konu olan spor kahramanları, tüketici toplumun en varlıklı kişileridir ve iyi bir hayata dair kurulan hayallerin de simgesi konumundadır. Reklamı yapılacak ürünün tanınan sporcular tarafından kullanılmasının, ürünün imajını arttırdığı ve ürüne güven duygusu yarattığı düşünülmektedir. Çalışmada; sportif erkek anlatısının reklamlarda yer almasına ilişkin literatür taraması yöntemi kullanılmaktadır.Keywords : Erkek bedeni, spor, kahraman, medya, reklam