- Middle Black Sea Journal of Communication Studies
- Vol: 1 Issue: 1
- Kent Pazarlamasında Kentlilik Bilincinin Geliştirilmesi
Kent Pazarlamasında Kentlilik Bilincinin Geliştirilmesi
Authors : Burcu Altiparmak
Pages : 18-28
View : 11 | Download : 8
Publication Date : 2016-03-31
Article Type : Research
Abstract :Ürün ve hizmetler gibi kentler de pazarlamaya konu olmaktadır. Kent pazarlaması, kentler arası rekabetten doğan, hedef grupların kente karşı ilgisini çekmeye, olumlu imaj oluşturmaya ve kenti cazibe merkezi olarak sunmaya hedeflenilen bir süreçtir. Bu çalışma Kavaratzis’in kent pazarlamasının kent yönetiminin elindeki güçlü bir araç olduğu ve doğru kullanılırsa kentsel gelişmeyi tüm yönleriyle gerçekleştireceği yaklaşımı ile Metaxas’ın ‘insan’ ögesinin kent pazarlamasının pazarlama karmasında beşinci P’si (people) olarak yönetilmesi gerektiği görüşü temel alınarak gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda pazarlama karmasında insan öğesinin yönetilmesi kentlilik bilincinin geliştirilmesi kapsamında ele alınmaktadır. Yerel yönetimlerden olan belediyeler kent pazarlamasında önemli bir paydaştır. Belediyeler aynı zamanda kentlilik bilincinin geliştirilmesi konusunda sorumluluğu olan kurumlardandır. Bu yüzden araştırma belediyeler üzerinde gerçekleştirilmiştir.Keywords : Kent pazarlaması, kentlilik bilinci, yerel yönetim