- Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
- Vol: 36 Issue: 2
- Marka özgünlüğü, algılanan değere ve marka güvenine yol açar
Marka özgünlüğü, algılanan değere ve marka güvenine yol açar
Authors : Kazim Dağ
Pages : 143-152
View : 9 | Download : 5
Publication Date : 2022-04-22
Article Type : Research
Abstract :Araştırma, marka özgünlüğünün alt boyutları olarak değerlendirilen marka bireyselliği (brand individuality), marka tutarlılığı (brand consistency), marka sürekliliği (brand continuity) ile algılanan değer (perceived value) ve marka güveni (brand trust) arasındaki ilişkinin kozmetik sektöründe incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini kozmetik ürünleri kullanan tüketiciler oluşturmaktadır. Bu bağlamda çevrimiçi anket tekniği kullanılarak kolayda örneklem yöntemiyle 405 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada hipotezlerin test edilmesi için Smart PLS 3 istatistik programı kullanılmıştır. Araştırmada ölçülmesi amaçlanan hipotezlerin testi için bootstrapping tekniği uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre daha yüksek marka bireyselliği algısı, daha yüksek marka tutarlılığı algısı ve daha yüksek marka sürekliliği algısı, marka özgünlüğü algısını olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca marka özgünlüğünün daha yüksek algılanması, algılanan değer algısını ve marka güveni algısını olumlu yönde etkilemektedir.Keywords : Marka bireyselliği, Algılanan değer, Marka Güveni, Marka Özgünlüğü