- Journal of Management Marketing and Logistics
- Vol: 7 Issue: 4
- İÇERİK PAZARLAMASI UYGULAMALARINA YÖNELİK TUTUMLARIN ALGILANAN FAYDALAR İLE İÇERİK PAYLAŞIM DAVRANIŞ...
İÇERİK PAZARLAMASI UYGULAMALARINA YÖNELİK TUTUMLARIN ALGILANAN FAYDALAR İLE İÇERİK PAYLAŞIM DAVRANIŞLARI ARASINDAKİ ARACILIK ROLÜNÜN İNCELENMESİ
Authors : Mert Inal, Semih Okutan, Yeliz Bas
Pages : 210-226
Doi:10.17261/Pressacademia.2020.1334
View : 10 | Download : 4
Publication Date : 2020-12-31
Article Type : Research
Abstract :Amaç- Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin içerik pazarlaması uygulamalarına yönelik tutumlarının, bu uygulamalardan algılanan faydalar ile içerik paylaşım davranışları arasındaki ilişkide aracılık rolünün incelenmesidir. Sosyal medya kullanıcılarının işletmelerin kendilerine sundukları içerik pazarlaması faaliyetlerinden algıladıkları faydaların bu içeriklere yönelik tutuma ve içerik paylaşım davranışlarına olan doğrudan ve dolaylı etkilerinin ortaya konması ise çalışmanın ikincil amacını oluşturmaktadır. Yöntem- Çalışmaya herhangi bir sosyal medya platformunda hesabı olan 529 kişi dâhil edilmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilen bu kişilere online anket yöntemi uygulanarak veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler PLS-SEM eşitlik analiziyle Smart PLS 3.2.9 programı kullanılarak test edilmiştir. Bulgular- Analiz sonuçlarına göre algılanan fayda değişkenlerinden maddi fayda ve eğlence faydasının hem tutum hem de davranış üzerinde doğrudan etkileri görülürken, güvenilirlik ve bilgilendirme faydalarının sadece tutum üzerinde doğrudan etkileri görülmektedir. Ancak tüm fayda değişkenlerinin davranış değişkeni üzerinde tutum değişkeni aracılığıyla dolaylı etkileri olduğu da görülmektedir Sonuç- İçerik pazarlamasına yönelik tutumun içerik pazarlaması uygulamalarından algılanan faydalar ile içeriği paylaşım davranışı arasındaki ilişkide aracı etkiye sahip olduğu belirlenmiştir.Keywords : Sosyal medya, içerik pazarlaması, paylaşım davranışı, algılanan fayda, tutumlar