- Journal of Management Marketing and Logistics
- Vol: 2 Issue: 3
- THE USE OF ROSSITER PERCY GRID (RPG) IN ONLINE AIRLINE ADVERTISING: SAMPLE OF ANADOLUJET AIRLINES
THE USE OF ROSSITER PERCY GRID (RPG) IN ONLINE AIRLINE ADVERTISING: SAMPLE OF ANADOLUJET AIRLINES
Authors : Bahri Baran Kocak, Ozlem Atalik
Pages : 0-0
Doi:10.17261/Pressacademia.2015312954
View : 12 | Download : 4
Publication Date : 2015-09-29
Article Type : Other
Abstract :Günümüzde birçok sektörde faaliyet gösteren firmalar ve pazarlamacılar için marka değeri gittikçe önem arz eden bir konu olmaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi çalışmalarının bir sonucu olarak, marka değerini artıran reklamlar üzerinde çeşitli stratejiler geliştirilmekte ve böylece daha fazla müşteriye ulaşılmaya çalışılmaktadır. Bu doğrultuda akademik literatürde farklı reklam modelleri ve 21. Yüzyılın iletişim harikası olan sosyal ağlar, pazarlamacılara yardımcı olmaktadır. Bu çalışmada, Türk Hava Yolları’ nın alt markası olan ve yurt içinde hizmet veren AnadoluJet firmasının yayınladığı Facebook reklamları betimsel analiz yöntemlerinden biri olan içerik analiziyle incelenmiş ve reklam planlama modeli; Rossiter Percy Izgarası’ na (RPI) göre analiz edilmiştir. Bu çalışmanın amacı, AnadoluJet firması reklamlarının RPI’ ya uygun bir biçimde marka tutumu yaratıp yaratmadığını anlamak ve reklam literatüründe yer alan pazarlama araştırmalarına katkı sağlamaktır. 1. GİRİŞKeywords : Pazarlama, marka, reklam