- Journal of Economics Finance and Accounting
- Vol: 1 Issue: 4
- EFFECT OF MARKETING POLICIES ON FINANCIAL PERFORMANCE IN STAGES OF ECONOMIC CRISIS
EFFECT OF MARKETING POLICIES ON FINANCIAL PERFORMANCE IN STAGES OF ECONOMIC CRISIS
Authors : Ozkan Sahin
Pages : 0-0
View : 13 | Download : 7
Publication Date : 2015-10-16
Article Type : Other
Abstract :Bir ülke ekonomisinin yapı taşlarından olan işletmelerin içinde bulundukları ekonomik koşullar makro anlamda ülke ekonomisini belirlemektedir. İşletmelerin ekonomik kriz dönemlerinde pazarlama politikalarına yönelik uyguladıkları değişiklikler finansal performanslarına yansımaktadır. Bu bağlamda bu araştırmada Türkiye’de yapılan çalışmaların konuyu ele alış biçimleri ilk bölümde incelenmiş ve ikinci bölümde ise ekonomik kriz dönemlerinde uygulanması gereken pazarlama politikalarının neler olabileceğine değinilmiştir. Bu amaçla, Düzce İli’nde faaliyet gösteren ihracat yapan ve yapmayan firmaların yöneticileriyle yapılan görüşmeler neticesinde; firmalar krizin ilk günlerinde yaşanan belirsizlik ortamından kaynaklanan bunalımı çabuk atlatmış ve firmalar satışlarını artırmak adına pazarlama politikalarına ağırlık vermişlerdir. Uygulanan pazarlama politikalarının çıktısını ise talep artışı olarak almışlardır. Sonuç olarak firmalar ekonomik kriz dönemlerinde yaşanan olumsuzlukları pazarlama politikaları ile önlemişlerdirKeywords : Economic crisis, marketing policies, financial peformance, Duzce