- Artuklu Kaime Uluslararası İktisadi ve İdari Araştırmalar Dergisi
- Vol: 5 Issue: 2
- MARKA KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME
MARKA KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME
Authors : Yavuz Selim Gülmez, Elif Boyraz
Pages : 252-277
Doi:10.55119/artuklu.1103782
View : 17 | Download : 9
Publication Date : 2022-11-30
Article Type : Other
Abstract :Konumlandırma, ilk kez Ries ve Trout (1981) tarafından "zihinlerde oluşan beklentileri karşılamak maksadıyla markaya kıymetli bir yer bulma faaliyeti” olarak tanımlanmıştır. Tüketicilerin zihninde istenen konumun elde edilebilmesi öncelikle markanın doğru konumu belirlemesine dayanmaktadır. Nitekim güçlü markalar, hedef pazar açısından değerli, net ve eşsiz marka konumlarına sahiptir. Marka konumlandırma amacıyla elverişli bir araç olarak kullanılan algılama haritaları ise tüketici algılarının görselleştirilmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada; marka konumlandırma ve algılama haritalarına dair teorik bir incelemenin yapılması amaçlanmaktadır.Keywords : Pazarlama, marka konumlandırma, algılama haritaları