- Journal of Applied Tourism Research
- Cilt: 4 Sayı: 2
- YER BAĞLILIĞININ TURİZM ETNOSENTRİZMİ ÜZERİNE ETKİSİ
YER BAĞLILIĞININ TURİZM ETNOSENTRİZMİ ÜZERİNE ETKİSİ
Authors : Çiğdem Unurlu
Pages : 45-60
View : 30 | Download : 29
Publication Date : 2024-01-02
Article Type : Research
Abstract :Covid-19 pandemisi dünyada küresel anlamda etnosentrik eğilimlerin ateşini körüklemiştir. Etnosentrik eğilimlerin kendini en çok gösterdiği sektörlerden biri de turizm sektörüdür. Tüketici etnosentrizmi yaygın bir biçimde araştırılmış olmasına rağmen turizm etnosentrizmi henüz yaygın olarak araştırılmamış bir konudur. Bu bakımdan, bu çalışmanın en temel amacı pandemi sürecinde turistik tüketim davranışında bulunan yerli turistlerin yer bağlılığı ile turizm etnosentrizmi tutumlarını, bu tutumlar arasında korelasyon olup olmadığını ve bu tutumların farklı gruplarda kümelenip kümelenmediğini tespit etmektir. Bu amaçla Edirne’de ikamet eden ve pandemi sürecinde turistik tüketim davranışında bulunan 1304 katılımcıdan veri toplanmıştır. Analiz sonuçları, yerli halkın turizm etnosentrizmi ve yer bağlılığı tutumlarının oluştuğunu, yer bağlılığının turizm etnosentrizmini etkilediğini ve yerli halkın bu tutumlarının 3 grupta kümelendiğini göstermektedir. Bu kümeler ise turizm etnosentrizmi ve yer bağlılığı en yüksekten en düşüğe doğru (1) Adanmışlar, (2) Sadık olanlar ve (3) Ait olanlar şeklindedir. Turizm işletmeleri bu kümeleri hedef alarak hedefleme ve pazar bölümlendirme yapmalı ve her pazar segmenti için ayrı pazarlama karması geliştirmelidirler.Keywords : Turizm Etnosentrizmi, Yer Bağlılığı, Covid-19 Pandemisi, Kümeleme Analizi