- Istanbul Management Journal
- Issue: 86
- Technology Orientation: A Reassessment and a Future Research Agenda
Technology Orientation: A Reassessment and a Future Research Agenda
Authors : Duygu Seçkin Halaç
Pages : 25-55
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2019-05-31
Article Type : Research
Abstract :Teknoloji oryantasyonu ile ilgili çalışmalar stratejik pazarlama yönetimi yazınında 1990’ların sonlarına doğru ortaya çıkmıştır. Yazında stratejik oryantasyonlar firma seviyesinde kültür tabanlı kavramlar olarak ele alınsa da, teknoloji oryantasyonu ampirik çalışmalarda fonksiyonel seviyede işlevselleştirilmiştir. Ayrıca, günümüz rekabetçi ortamında teknolojinin önemi giderek artarken, teknoloj oryantasyonu diğer stratejik oryantasyonlarla karşılaştırıldığında daha az ele alınan bir kavram olarak gözükmektedir. Çok az sayıda niceliksel çalışmada bir değişken olarak ele alınmış olan teknoloji oryantasyonu, hiçbir çalışmada tek başına değerlendirilmemiştir. Bu çalışmada, 1997’den itibaren yapılmış olan teknoloji oryantasyonuna ilişkin işletme alan dergilerinde yayınlanmış çalışmalar, adapte ettikleri/oluşturdukları TO ölçekleri, araştırma dizaynı ana başlıkları, hangi ilişkilerin test edilmiş olduğu ve araştırma bulguları bağlamında ele alınmış ve karşılaştırılmıştır. Dolayısıyla, bu çalışmanın amacı yazında kavramsal ve ampirik çalışmalar arasındaki boşluğu ortaya çıkarmak ve teknoloji oryantasyonunun çok boyutluluğuna ilişkin bir yapı önermektir.Keywords : Teknoloji oryantasyonu, Stratejik oryantasyonlar, Çok boyutlu yapı önerisi