- International Journal of Social Sciences and Education Research
- Vol: 2 Issue: 1
- Content marketing on the increase of value and confidence network
Content marketing on the increase of value and confidence network
Authors : Ahmet Karkar
Pages : 274-285
Doi:10.24289/ijsser.279104
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2016-01-02
Article Type : Review
Abstract :Günümüzde tüketicicilerin ürünler hakkında daha bilgili olması nedeniyle istek ve arzularının değiştiğini gözlemlemekteyiz. İşletmelerin kendilerine sundukları mal ve hizmeti kabullenmek yerine işletmeleri kendi istedikleri mal ve hizmeti üretmeye zorlamaktalar. Satın almak istedikleri mal ve hizmetin özelliklerini en ince ayrıntısına kadar öğrenmek ve bu özellikleri diğer ürünlerle karşılaştırıp kendi ihtiyaçlarına en uygun ürünü belirleme yoluna gitmekteler. Bu nedenle işletmeler satışa sundukları ürünler hakkında tüketiciyi tatmin edecek bilgiyi sunmak zorundalar ve bu tüketici anlayışı giderek artmaktadır. Gücün üreticiden tüketiciye geçmesine neden olan bu anlayışa en hızlı cevap verecek pazarlama anlayışı İçerik Pazarlamasıdır. Değerli içerik, tüketiciler ve işletme arasındaki kuvvetli bağın kurulması ve sağlamlaştırılması açısından işletmelerin kullanabileceği önemli bir argümandır. Ayrıca belirtmek gerekir ki İçerik Pazarlamasını bir pazarlama stratejisi olarak kullanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin yeni müşteriler kazanması ve mevcut müşterilerini ellerinde tutabilmeleri açısından içerik pazarlaması anahtar rol üstlenmektedir. Bu çalışma da içerik pazarlaması kavramı, araçları, amaçları ve etkin bir içerik pazarlaması stratejinin nasıl olması gerektiği açıklanmıştır.Keywords : İçerik pazarlaması, Değerli içerik, Değer yaratma