- Ejovoc (Electronic Journal of Vocational Colleges)
- Vol: 3 Issue: 1
- Marka Çağrışım Unsurlarının Marka Kişiliği Üzerine Etkisi
Marka Çağrışım Unsurlarının Marka Kişiliği Üzerine Etkisi
Authors : Dursun Yener
Pages : 89-103
View : 8 | Download : 2
Publication Date : 2013-05-31
Article Type : Other
Abstract :Marka işletmelerin sahip oldukları en önemli varlıklarından biridir. Yüksek marka değeri firmalar için yüksek finansal getiri sağlamaktadır. Marka değerinin bileşenleri arasında marka kişiliği ve marka çağrışımları yer almaktadır. Araştırma bölümünde süt ürünleri sektöründe tüketicilerin kullandıkları markaların kişilik özellikleri ve marka çağrışım unsurları ile olan ilişkisi ortaya konmaya çalışılmıştır. Araştırmanın örnek kütlesi 290 kişiden oluşmaktadırKeywords : Marka kişiliği, Marka çağrışımı, Kişilik, Marka değeri