- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 60
- Covid-19 Küresel Salgın Döneminde Cinemaximum Sinema Salonlarının Twitter Kullanımı Üzerine Betimsel...
Covid-19 Küresel Salgın Döneminde Cinemaximum Sinema Salonlarının Twitter Kullanımı Üzerine Betimsel Bir Analiz
Authors : Özgü Yolcu
Pages : 241-280
View : 11 | Download : 2
Publication Date : 2021-07-16
Article Type : Research
Abstract :Araştırmada küresel salgın döneminde sinema salonlarının sosyal medyayı nasıl kullandığı, Cinemaximum sinema salonları ve Twitter örneği üzerinden incelenmiştir. Cinemaximum’un ele alınmasının nedeni Türkiye’deki en büyük sinema zinciri olması ve sosyal medyada en fazla takipçiye sahip sinema salonu olmasıdır. Araştırmada Cinemaximum’un Twitter hesabında 1 Ocak-15 Aralık 2020 tarihleri arasında paylaştığı 1006 tweet, betimsel analiz yöntemi ve içerik analizi tekniğinden faydalanılarak incelenmiştir. Çalışma sonucunda Cinemaximum Twitter hesabının, küresel salgın döneminde ihtiyaçlar doğrultusunda aktif bir şekilde kullanıldığı görülmüştür. 16 Mart tarihinden önce yapılan paylaşımlarla, sonra yapılan paylaşımlar arasında farklılıklar tespit edilmiştir. Tweet’lerde tespit edilen konu kodları, araştırmada 16 farklı kategori altında sınıflandırılmıştır. Sinemaların açık olduğu dönemlerde ‘Filmler’ (Film gösterim programı ve gösterimi yapılacak filmler hakkında bilgi), kapalı olduğu dönemlerde ‘Eğlence’ (Yarışmalar, oyunlar, sorular, bilmeceler, katılım sağlama amaçlı mesajlar, mizah, ilginç bilgiler), sinema salonlarını yeniden açılma hazırlıklarının yapıldığı Temmuz ayında ise ‘Sinemaları yeniden açma hazırlıkları’ kategorisinde sınıflandırılan konuların, tweet’lerde en sık kullanılan konular olduğu görülmüştür. Genel olarak değerlendirildiğinde paylaşılan tweet’lerin, sinemaların açık olduğu dönemde ve sinemaların yeniden açılma hazırlıklarının yapıldığı Temmuz ayında öncelikle pazarlama çalışmaları kapsamında ‘reklam ve tanıtım’ amaçlı; sinemaların kapalı olduğu dönemde ‘Halkla İlişkiler’ amaçlı olarak hazırlandığı söylenebilir.Keywords : Twitter, sosyal medya, sinema salonu, küresel salgın, Covid-19