- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 53
- Türkiye’de Değişen Erkekler ve Dergi Reklamlarındaki Erkek İmajı
Türkiye’de Değişen Erkekler ve Dergi Reklamlarındaki Erkek İmajı
Authors : Atılım Onay
Pages : 165-188
Doi:10.17064/iuifd.364943
View : 5 | Download : 1
Publication Date : 2017-12-29
Article Type : Research
Abstract :Toplumların gözle görünür bir hızla değişime uğradığı yüzyılımızda erkekler de bu değişimden etkilenmektedirler Teknolojik ilerleme(ler) kadın ve LGBT özgürlük mücadeleleri erkekleri değişime zorlamaktadır. Bu değişimi kitle iletişim araçlarında da gözlemlemek mümkündür. Bugün, birçok araştırmada, erkeklerin dergi reklamlarında sadece onları dominant, güçlü, duygusuz ve kariyer düşkünü olarak gösteren geleneksel toplumsal cinsiyet rolleriyle görünmedikleri açıktır. Erkeklerin reklamlarda cinsel çekicilik nesneleri olarak da kullanıldıkları gözlemlenmektedir. Bu çalışmada Bu çalışmada erkeklere yönelik yayımlanan 4 yaşam biçimi dergisi (FHM, Boxer, Esquire ve Men’s Health) ele alınmıştır. Dergilerin, Ocak 2013-Aralık 2013 tarihleri arasında Türkiye’de yayımlanan sayılarındaki reklamlar araştırmaya konu edilmiştir. Tekrarlar sayılmadan toplam 659 reklam değerlendirilmiştir. Bu reklamların 235’inde bir ya da daha fazla erkek imajı bulunmaktadır. Bu reklamlarda erkek imajlarının olup olmadığı, içerik analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. Araştırma sonuçlarına bakıldığında, reklamlardaki erkek imajlarının toplumdaki egemen ‘ideal’ erkek algısı ile uyumlu olduğu görülmektedir. Bu çalışma, toplumsal değişimde erkekleri reklamlar aracılığıyla ortaya koymak açısından önem taşımaktadır.Keywords : Erkekler, reklamcılık, dergi reklamları, dergi reklamları