- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 48
- HEDONİZMİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİLERİ: ÇEVRİMİÇİ ALIŞVERİŞLERDE KADIN AKADEMİSYENLER...
HEDONİZMİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİLERİ: ÇEVRİMİÇİ ALIŞVERİŞLERDE KADIN AKADEMİSYENLER
Authors : Ihsan Eken, Merve Yazici
Pages : 67-90
View : 5 | Download : 3
Publication Date : 2015-09-10
Article Type : Other
Abstract :Günümüzde insanların zamanla yarışmasıyla beraber çevrimiçi satın alma davranışının önemi artmıştır. İnternet kullanımının artması sadece firmalara yeni rekabetçi alan yaratmamış̧, tüketiciler için de yeni bir satın alma davranışı ortamı sağlamıştır. Tüketicilerin bu ortama yönelmelerinin temel nedeni, mağaza satın alma davranışına göre daha pratik olması, birden çok benzer ürün arasında kıyaslama imkânı, ürün hakkında detaylı bilgi, satın alma davranışı sırasında sıra bekleme, otopark gibi sorunlarının olmamasıdır. Tüketiciler bu ortamda sadece ihtiyaçlarını gidermek için satın alma davranışı yapmamakta, aynı zamanda tüketim deneyiminden zevk almaktadırlar. Bu tüketimde önemli olan eylemin bir deneyim haline gelmesidir. Bu çalışmada, Arnold ve Reynolds (2003)’un çalışması temel alınmıştır ve çalışmanın temeli de hazsal satın alma davranışı motivasyonlarıdır. Çalışma, İstanbul’daki devlet ve vakıf üniversitelerinin İletişim Fakülteleri’nde çalışan yetmiş iki kadın akademisyen üzerinde anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmanın varsayımı; Devlet ile vakıf üniversitelerindeki kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışına yönelten nedenler arasında farklılıklar olduğudur. Bu varsayım doğrultusunda hedonik satın alma davranışı motivasyonları ve değişkenleri oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, devlet ve vakıf üniversitelerinde çalışan kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışları arasında farklılıkların bulunmasıdır.Keywords : Hedonizm, Çevrimiçi Satın Alma Davranışı, Kadın Akademisyenler