- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 48
- SİYASAL REKLAMLARDA HOFSTEDE’NİN KÜLTÜREL BOYUTLARININ KULLANIMI: 2014 TÜRKİYE CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİ...
SİYASAL REKLAMLARDA HOFSTEDE’NİN KÜLTÜREL BOYUTLARININ KULLANIMI: 2014 TÜRKİYE CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMİ
Authors : Eda Doğan
Pages : 39-65
View : 5 | Download : 1
Publication Date : 2015-09-10
Article Type : Other
Abstract :2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimi, Türkiye’de cumhurbaşkanının ilk kez doğrudan halk oylaması ile seçildiği ilk seçim olması bakımından önemlidir. Seçim döneminde, üç cumhurbaşkanı adayı için yayınlanan televizyon reklamlarının, seçmenin oy verme davranışı üzerinde etkili olmak amacıyla Türk kültürüne dair birçok kod içerdiği görülmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, seçim döneminde yayınlanan siyasal reklamlardaki söz konusu kültürel kodların kullanımını incelemektir. Bu amaç çerçevesinde, kültürlerin toplumlara göre sınıflandırılması konusundaki çalışmaları en çok kabul gören isimlerden Geert Hofstede’nin belirlediği kültür boyutları referans alınarak, Türkiye’de 2014 yılında yapılan cumhurbaşkanlığı seçimi incelenmiştir. Seçim sonucunda cumhurbaşkanı seçilen Recep Tayyip Erdoğan için kampanya süresince yayınlanan yirmi dört adet televizyon reklamında Hofstede’nin Türk kültürüne dair puanlarını belirlediği ‘güç aralığı’, ‘bireycilik/kolektivizm’, ‘erillik/dişilik’, ‘belirsizlikten kaçınma’, ‘pragmatizm/normativizm’ ve ‘hoşgörü’ şeklindeki altı boyuta yapılan görsel ya da sözel vurgular irdelenmiş, içerik analizi tekniğiyle her reklamda bu boyutlara yapılan vurgunun yüzdelik oranları SPSS ile belirlenmiştir. Ardından bu çalışmayla belirlenen oranlar, Hofstede’nin Türkiye için daha önceden hesaplayarak, her boyut için ayrı ayrı ortaya koyduğu kültür boyutu oranları ile karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak ‘güç aralığı’, ‘kolektivizm’, ‘dişilik’, ‘belirsizlikten kaçınma’ ve ‘hoşgörü’ oranları arasında pozitif yönde; ‘pragmatizm oranları’ arasında negatif yönde ilişki olduğu görülmüştürKeywords : Siyasal Reklam, Geert Hofstede, Kültürel Boyutlar