- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 46
- STRATEJİK İLETİŞİM YÖNETİMİ BAĞLAMINDA PAYDAŞ KURAMI’NIN ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRMESİ...
STRATEJİK İLETİŞİM YÖNETİMİ BAĞLAMINDA PAYDAŞ KURAMI’NIN ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRMESİ
Authors : Inci Çinarli
Pages : 23-36
View : 5 | Download : 2
Publication Date : 2014-06-15
Article Type : Other
Abstract :Günümüzde karmaşık bir çevre ve ilişkiler ağı içinde faaliyet gösteren kuruluşlar, paydaşlarına yönelik güç/etki analizi yaparak bu paydaşları ile zorunlu diyaloga dayalı stratejik bir iletişim çabası içine girmektedirler. Bu makalede bir stratejik yönetim kavramı olan Paydaş Kuramı’ndan hareketle işletmelerin ve diğer kuruluşların neden paydaşlarını ve/veya hedef kitlelerini analiz ederek onlarla diyalog kurdukları eleştirel bir değerlendirme ile ortaya konulmuştur. Bu amaçla öncelikle makalede Türkçe halkla ilişkiler ve işletme literatüründe İngilizce’den tercüme edilerek kullanılan ‘paydaş’ (stakeholder) ve ‘hedef kitle’ (public) kavramlarına yönelik tanımlama ve çerçeveleme sorunsalı ele alınmıştır. Öte yandan Paydaş Kuramı’nın paydaşların beklentilerinin etkilenmesi, sorun teşkil edebilecek paydaşların ikna edilmesi ve sonuç olarak kuruluşun hedefleri ile uyumlu biçimde faaliyet gösterebilmesi için nasıl bir çevre oluşturduğu analiz edilmiştir. Hatta kuruluşlar gerektiğinde hegemonyalarını devam ettirebilmek için ödünleşme yoluna giderek kendi çıkarlarını maksimize ederler ve kurumsal sürdürülebilirliklerini gerçekleştirirler. Kuruluşların paydaşlarının yönetilmesi stratejik planlama (tehdit ve fırsatların belirlenmesi), kurumsal meşruluk ve kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) düşüncesi açısından gereklidir. ‘Paydaş Kuramı’ ve yine bu bağlamda ‘paydaş katılımı’, ‘KSS’, ‘sürdürülebilirlik’ ve ‘kurumsal vatandaşlık’ gibi diğer kavramlar; faydacı bir etik anlayış çerçevesinde bir ‘kurumsal ethos’un oluşturulması ve neo-liberal ekonomi-politikalarının uygulanmasına uygun ortam sağlamak amacıyla tasarlanmışlardır.Keywords : Paydaş Kuramı, Halkla İlişkiler, Stratejik İletişim Yönetimi