- Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences
- Issue: 46
- KURUMSAL ÇEKİCİLİK KAVRAMI VE KURUMSAL ÇEKİCİLİK UNSURLARININ ALGILANAN ÖNEMİNİ TESPİT ETMEYE YÖNELİ...
KURUMSAL ÇEKİCİLİK KAVRAMI VE KURUMSAL ÇEKİCİLİK UNSURLARININ ALGILANAN ÖNEMİNİ TESPİT ETMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
Authors : Hatun Boztepe
Pages : 1-21
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2014-06-15
Article Type : Other
Abstract :Kurumların çeşitli hedef kitleleri ile olan ilişkilerinin ve iletişim süreçlerinin stratejik olarak yönetilmesine odaklanan halkla ilişkiler disiplininin, günümüzde kurumlara sağlayabileceği en önemli katkılardan birisi potansiyel çalışanlardan oluşan hedef kitlelerde kuruma yönelik olumlu bir izlenim oluşturulmasıdır. Böylelikle kurumun iyi bir işveren olarak değerlendirilmesi ve çalışmak için iyi bir kurum olarak görülmesi sağlanabilecek ve nitelikli çalışanlar kuruma çekilebilecektir. Kurumsal çekicilik, yoğun rekabet koşullarında kurumların rakiplerinden farklılaşmasını sağlayacak önemli bir değerdir. Kurumların, amaçlarına ulaşmasına katkı sağlayacak nitelikli çalışanları bünyesine katabilmesi ise potansiyel çalışanlardan oluşan hedef kitleleri nezdinde kurumsal çekicilik algısına sahip olmasıyla bağlantılıdır. Kurumsal çekicilik kavramına yönelik bilgilerin yer aldığı çalışmada, hedef kitlelerin kurumsal çekicilik unsurları olan duygusal çekicilik, ürün / hizmet kalitesi yönünden çekicilik, liderlik çekiciliği, yönetimsel açıdan çekicilik, finansal performans yönünden çekicilik ve sosyal performans yönünden çekicilik unsurlarına verdikleri önemin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışma kapsamında İstanbul’da 415 kişinin katılımıyla bir araştırma gerçekleştirilmiş ve kurumsal çekicilik unsurlarının her birinin kurumsal çekiciliğin ortaya çıkmasında etkili ve belirleyici olduğuna yönelik bulgulara ulaşılmıştır. Ayrıca, araştırma sonucunda kurumsal çekicilik unsurlarının hedef kitle tarafından algılanan öneminin birbirine oldukça yakın olduğu da tespit edilmiştir.Keywords : Kurumsal Çekicilik, Kurumsal Çekicilik Unsurları, Potansiyel Çalışanlar