- Yönetim ve Ekonomi Dergisi
- Vol: 22 Issue: 1
- Siyaset Pazarında Bölümlendirme Üzerine Keşifsel Bir Araştırma
Siyaset Pazarında Bölümlendirme Üzerine Keşifsel Bir Araştırma
Authors : Elif Boyraz, Orhan Erdem
Pages : 61-81
Doi:10.18657/yecbu.88635
View : 13 | Download : 7
Publication Date : 2015-10-14
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmanın amacı Türkiye’de seçmen davranışını anlamada pazar bölümlendirme yaklaşımının etkin bir yöntem olup olmadığı sorusuna cevap aramaktır. Bu bağlamda öncelikle nitel bir çalışma ile seçmenin kararlarında etkili faktörler belirlenmeye çalışılmıştır. Sonrasında yapılan nicel çalışmanın amacı siyaset pazarının post hoc (sonsal) yöntem ile bölümlendirmesini yapmak ve pazar bölümlerinin profilleri hakkında bir analize varabilmektir. Bu amaçlar doğrultusunda; 10 ilde yüz yüze anket uygulaması ile 1242 seçmenden veri toplanmış; toplanan verilere faktör ve kümeleme analizi uygulanmıştır. Araştırma bulguları belirlenen örneklemde çıkarcı, umursamaz, kararlı ve değişime açık seçmen olarak adlandırılan dört farklı seçmen kümesinin varlığına işaret etmektedir.Keywords : Seçmen Davranışı, Pazar Bölümlendirme, Siyaset Pazarlaması