- Yönetim ve Ekonomi Dergisi
- Vol: 20 Issue: 2
- "Yeşile Boyama" Kavramının Analitik İncelenmesi: Sertifikalı Etiketlerin Sertifikasızlarla...
"Yeşile Boyama" Kavramının Analitik İncelenmesi: Sertifikalı Etiketlerin Sertifikasızlarla Karşılaştırılması
Authors : Ebru Genç
Pages : 151-175
View : 6 | Download : 3
Publication Date : 2013-06-01
Article Type : Other
Abstract :"Yeşile Boyama”- ürünleri gerçekte olmadığı halde çevre dostuymuş gibi göstererek etiketlendirme- bir firmanın sürdürülebilir işletme politikalarını uygulamaktan kaçındığı ancak yine de çevre dostu ürün pazarına girmek istediği durumlarda görülür. Buna karşılık, çevresel bilince sahip şirketler kendi ürünlerinin gerçekliğine işaret etmek amacıyla eko-etiket sertifikasyonu yoluna başvurur. Pazardaki bir takım tüketicilerin ürün etiketleri hakkında bilgili olduğu ve diğer tüketicilerin olmadığı farzedilirse, bir firmanın ürünlerini sertifikalı yapıp yapmama problemini hem oyun teorisi hem de kar maksimizasyonu açısından fiyatlandırma modelleri yoluyla inceledik. Bir üretici ve birden çok tüketici arasındaki oyunda, denge çözümünü üreticinin bölümlendirme stratejisi izlemesi olarak bulduk. Ayrıca optimum üretim politikalarını talep açısından bulduk ve sertifikasyon kararını ilgili bir takım parametreler açısından analiz ettik. Sertifikasyon tercihinin düşük fiyat duyarlılığı olan pazarlarda, bilgili tüketici pazar büyüklüğünün yeterli büyüklükte olduğunda, ve sertifikasyon maliyetinin üretim maliyetine oranının çok büyük olmadığı durumlarda daha üstün olduğunu gördük.Keywords : Yeşile Boyama, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Sürdürülebilir Kalkınma.