- Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 19 Issue: 4
- GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE PAZARLAMA SİSTEMİ DÜŞÜNCE OKULU
GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE PAZARLAMA SİSTEMİ DÜŞÜNCE OKULU
Authors : E. Başak Tavman, Serkan Soyak
Pages : 157-170
Doi:10.11611/yead.988411
View : 9 | Download : 2
Publication Date : 2021-12-31
Article Type : Review
Abstract :Pazarlamanın akademik bir düşünce olarak kabul görmesi 20.yy’ın başlarına dayanmaktadır. Pazarlamayla alakalı konu ve problemlerin zaman içindeki değişimi pazarlama alanında farklı düşünce okullarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu okullardan biri de temeli 1950’li yıllara dayanan Sistem Okulu’dur. Mevcut çalışmanın amacı, pazarlama sistemi düşünce okulunun ve pazarlamadaki sistem yaklaşımının tarihsel gelişimini ele almaktır. Bu çerçevede, geçmişten günümüze sistem okulu literatüründe yazılmış önemli eserler incelenmiştir. Pazarlama teorisi kapsamında pazarlama düşünce okullarına dair Türkçe literatür incelendiğinde bu alandaki çalışma sayısının oldukça kısıtlı olduğu görülmüştür. Ulusal veri tabanları araştırıldığında, Sistem Okulu’nun tarihsel gelişimini ele alan ve bu düşünce okulu hakkında günümüze dek yapılmış araştırmaları derleyen bir çalışma ise bulunamamıştır. Mevcut çalışmanın literatürdeki bu açığı kapatması ve pazarlama teorisi alanına katkı sağlaması hedeflenmektedir.Keywords : Pazarlama Teorisi, Pazarlama Düşünce Okulları, Sistem Okulu, Pazarlama Sistem Yaklaşımı