- Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 19 Issue: 3
- THE EFFECT OF COVID-19 PANDEMIC ON THE BUYING BEHAVIOR IN COMPLEMENTARY AND ALTERNATIVE MEDICINE PRO...
THE EFFECT OF COVID-19 PANDEMIC ON THE BUYING BEHAVIOR IN COMPLEMENTARY AND ALTERNATIVE MEDICINE PRODUCTS: A STUDY IN THE FRAMEWORK OF THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR
Authors : Abdülkadir Öztürk, Önder Dilek
Pages : 58-76
Doi:10.11611/yead.941192
View : 8 | Download : 1
Publication Date : 2021-09-25
Article Type : Research
Abstract :Covid-19 salgın süreci ile virüsün olumsuz etkilerinden korunmak isteyen kişilerin vücut direncini arttırmak ve sağlıklı kalmak için modern tıp ile tamamlayıcı ve alternatif tıp ürünlerine yöneleceği düşünülmektedir. İşletmelerin bu ürünlere yönelik tüketici satın alma niyet ve davranışlarındaki değişiklikleri takip etmeleri önemli olacaktır. Bu çalışmada, Covid-19 salgınının tamamlayıcı ve alternatif tıp ürünleri satın alma davranışlarını planlı davranış teorisi çerçevesinde incelenmesi amaçlamaktadır. Çalışmada kartopu örnekleme yöntemi kullanılarak 402 kişiye çevrimiçi anket uygulanmıştır. Satın alma davranışını etkileyen faktörleri belirlemek için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Yapısal eşitlik modellemesi sonucunda tutum ve algılanan davranışsal kontrol değişkenlerinin tamamlayıcı ve alternatif tıp satın alma niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Öznel normların tamamlayıcı ve alternatif tıp satın alma niyetinde olumlu ve anlamlı bir etkisinin olmadığı belirlenmiştir. Satın alma niyeti ve algılanan davranışsal kontrolün tamamlayıcı ve alternatif tıp ürünlerine ilişkin satın alma davranışı üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.Keywords : Covid-19, Planlı Davranış Teorisi, Tamamlayıcı ve Alternatif Tıp, Satın Alma Davranışı, Doğrulayıcı Faktör Analizi