- Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 17 Issue: 4
- ESTIMATION OF ONLINE PURCHASING INTENTION USING DECISION TREE
ESTIMATION OF ONLINE PURCHASING INTENTION USING DECISION TREE
Authors : Ibrahim Topal
Pages : 269-280
Doi:10.11611/yead.542249
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2019-12-30
Article Type : Research
Abstract :Tüketici davranışlarını tahmin etmek çok fazla değişkene bağlı olması nedeniyle oldukça zordur. Aynı zamanda çevrimiçi tüketiciyle geleneksel tüketici arasında farklılıklar bulunmaktadır. Online tüketicilerin satın alma davranışını tahmine yönelik bir süredir çalışmalar olmakla birlikte çok sayıda özelliğe sahip büyük verilere ihtiyaç duyulmaktadır. Büyük verilerin, kişisel bilgilere yönelik kısıtlamalar nedeniyle elde edilmesi zor olmakta ve analiz sistemlerini uzun süre çalışmasına sebep olmaktadır. Bu bağlamda, çalışmada online tüketicilerin satın alma davranışını daha az veriyle tahmin ederek anlamlı bir kural oluşturmak amaçlanmıştır. Güncel ve açık bir veri tabanında Fisher skor özellik seçme yapıldıktan sonra K fold ile eğitim ve test verileri belirlenerek karar ağacı ile kural oluşturulmuştur. Sonuç olarak tek bir özellik kullanılarak çevrimiçi tüketicinin satın alma davranışının yüksek doğruluk oranıyla tespitinin mümkün olduğu görülmüştür.Keywords : Çevrimiçi Satın Alma Niyeti, Yapay Zeka, Fisher Skor Özellik Seçme, Karar Ağacı, K-Katlamalı