- Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 16 Issue: 1 Special Issue
- YAŞLI TÜKETİCİLERİN PAZARA İLİŞKİN GÖRÜŞLERİ
YAŞLI TÜKETİCİLERİN PAZARA İLİŞKİN GÖRÜŞLERİ
Authors : Zeynep Topçu, Seval Güven
Pages : 43-63
Doi:10.11611/yead.441943
View : 5 | Download : 1
Publication Date : 2018-09-30
Article Type : Research
Abstract :Günümüzde yaşanan bilimsel ve teknolojik gelişmelerin önemli bir sonucu olarak yaşlı nüfusun toplam nüfusa oranı her geçen gün artmakta ve yaşlı tüketiciler pazarı giderek önem kazanmaktadır. Bu çalışma yaşlı tüketicilerin pazara ilişkin görüşlerinin belirlenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın örneklemi Ankara’da yaşayan 65 yaş ve üzeri toplam 500 kişiden oluşmaktadır. Araştırmada yaşlı tüketicilerin pazara ilişkin görüşlerine yönelik ifadelere katılım düzeylerine ilişkin ortalama puanlar incelendiğinde; "Etiketler yaşlı tüketicilerin daha kolay anlayacağı şekilde yazılmalıdır” (2,56) ifadesine katılım düzeylerine ilişkin ortalama puanların önde geldiği saptanmıştır. Araştırmaya katılan yaşlı tüketicilerin pazara ilişkin görüşlerinin cinsiyete göre farklılık gösterdiği; yaş gruplarına, öğrenim düzeyine ve aylık gelire göre farklılık göstermediği bulunmuştur.Keywords : Yaşlı, Yaşlı Tüketiciler, Tüketici Davranışları, Yaşlı Tüketiciler Pazarı, Tüketici