- Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 4 Issue: 2
- Çalışanlar Üzerinde Marka Etkisini Anlamaya Yönelik Bir Araştırma
Çalışanlar Üzerinde Marka Etkisini Anlamaya Yönelik Bir Araştırma
Authors : Yüksel Köksal
Pages : 126-148
Doi:10.12780/UUSBD95
View : 11 | Download : 5
Publication Date : 2011-06-02
Article Type : Other
Abstract :Marka, pazarlama bileşenleri içerisinde ürüne verilen isim olarak yer almasına rağmen, günümüzde tüm işletmeyi temsil eden bir kavram haline gelmiştir. İşletmeler mesajlarını markalar üzerinden taşımakta ve tüketiciler için marka bir üründen daha çok anlam ifade etmektedir. Marka adına oluşan bu atmosferden marka çalışanları da doğal olarak etkilenmektedir. Çalışanların markanın saygınlığı ve ününden de pozitif yönde etkilendikleri varsayılmaktadır. Çalışanların markadan ne boyutta etkilendikleri bir merak konudur. Bu çalışmada markanın çalışanlar üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Keywords : Marka, Marka Çalışanı, İşgören