- Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
- Vol: 17 Issue: 1
- TURİZMDE YEŞİL PAZARLAMA UYGULAMALARI: MAVİ BAYRAK VE YEŞİL YILDIZIN TURİSTLERİN KONAKLAMA TERCİHLER...
TURİZMDE YEŞİL PAZARLAMA UYGULAMALARI: MAVİ BAYRAK VE YEŞİL YILDIZIN TURİSTLERİN KONAKLAMA TERCİHLERİNE ETKİSİ
Authors : Ilknur Zeydan, Ahmet Gürbüz
Pages : 224-235
Doi:10.17130/ijmeb.779731
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2021-03-31
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada, mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketinin konaklama verileri üzerindeki etkisi incelenmiştir. 2019 yılı sonu resmi turizm istatistikleri kullanılmıştır. Hem mavi bayraklı plaja hem de yeşil yıldızlı konaklama tesisine sahip 14 il çalışma kapsamındadır. Mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketleri ile konaklama verileri arasındaki ilişkinin varlığına önce korelasyon uygulanarak bakılmış daha sonra çok değişkenli doğrusal regresyon ile modellenmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda yerli turistler için ortalama kalış süresi verilerinin, mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketleri ile açıklanabileceği tespit edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre belirli bir ilde ortalama kalış süresinin %81,8'inin, mavi bayrak ve yeşil yıldız gibi eko etiketler yardımı ile açıklanabildiği ortaya çıkmıştır.Keywords : Yeşil pazarlama, mavi bayrak, yeşil yıldız, turizm, konaklama