- Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
- Vol: 15 Issue: 1
- GİRİŞİMCİ PAZARLAMA: PAZARLAMAYA PROAKTİF VE İNOVATİF BİR YAKLAŞIM
GİRİŞİMCİ PAZARLAMA: PAZARLAMAYA PROAKTİF VE İNOVATİF BİR YAKLAŞIM
Authors : Arzu Azizağaoğlu
Pages : 276-288
Doi:10.17130/ijmeb.2019149870
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2019-01-01
Article Type : Other
Abstract :Dijitalleşen dünyada işletmelerin değişen çevresel koşullara hızlı ve etkili bir şekilde uyum sağlamaları ve tüketicilere öncülük eden pazarlama stratejileri geliştirmeleri son derece önemlidir. Hızlı değişimlerin ve gelişmelerin yaşandığı dijital ekonomi çağında geleneksel pazarlama yaklaşımı ile yeni pazarlama yaklaşımlarının bütünleştirilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda, girişimcilik ve pazarlama alanlarının ara yüzü olan girişimci pazarlamanın incelenmesi gereken önemli bir kavram olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; girişimci pazarlamayı kavramsal olarak açıklamak ve girişimci pazarlama yaklaşımının diğer pazarlama yaklaşımlarından farklılıklarını ortaya çıkarmaktır. Çalışmanın özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin günümüzde pazarlama faaliyetlerini etkili bir şekilde yürütmelerine ve pazarlama literatürüne katkı sağlaması beklenmektedir.Keywords : Girişimcilik, Pazarlama, Girişimci Pazarlama, Girişimci Pazarlama Yaklaşımı