- Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
- Vol: 6 Issue: 12
- PAZARLAMA HİZMETİ SATIN ALMADA FİRMA ÖZELLİKLERİNİN ETKİSİ
PAZARLAMA HİZMETİ SATIN ALMADA FİRMA ÖZELLİKLERİNİN ETKİSİ
Authors : Ekrem Cengiz
Pages : 83-93
View : 7 | Download : 4
Publication Date : 2010-12-01
Article Type : Other
Abstract :Bu araştırma pazarlama hizmeti satın alma olasılığını etkileyen faktörleri probit regresyon analizini kullanarak irdelemektedir. Çalışmanın amacı gerek pazarlama hizmeti satın almaya niyetli gerekse pazarlama hizmeti veren firmalara yararlı olabilecek faydalı bilgiler sunmaktır. Araştırma Trabzon’da faaliyet gösteren 108 küçük ve orta ölçekli firma üzerinde uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre bazı faktörler pazarlama hizmeti satın alma olasılığını artırmaktadır. Bunlar; orta ölçekli firma büyüklüğü, faaliyet süresinin uzun olması, teknoloji yoğun sektörde ve ulusal pazarlarda faaliyet göstermektir.Keywords : Pazarlama Hizmeti Satın Alma, Probit Analizi