- Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
- Issue: 13
- Sosyal Pazarlama İle İlişkili Kavramlar Arasındaki Farklılıklar
Sosyal Pazarlama İle İlişkili Kavramlar Arasındaki Farklılıklar
Authors : Serpil Ünal Kestane
Pages : 193-208
Doi:10.18092/ijeas.73601
View : 6 | Download : 3
Publication Date : 2014-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışma, toplumsal sorunları konu edinen sosyal pazarlama kavramı ile kurumsal sosyal sorumluluk, amaca yönelik pazarlama ve halkla ilişkiler kavramları arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları konu edinmektedir. Amaç, literatürde yer alan tanım ve uygulamalarda bu kavramlarla ilgili kafa karışıklığının az da olsa giderilmesidir. Çalışma, yerli ve yabancı kaynak taraması ile ortaya çıkmıştır. Yapılan literatür taramalarında ve uygulamalarda sosyal pazarlama kavramı ele alınırken bazen kurumsal sosyal sorumluluk, bazen amaca yönelik pazarlama ve bazen de halkla ilişkiler kavramlarının birbirlerinin yerine kullanıldığı görülmüştür. Bu çalışma, bahsedilen kavramlar arasındaki farklılıkları daha açık bir şekilde ortaya koyarak konuyla ilgilenen kişilere kavramları ayırt etmek ve kullanmak konusunda bir kolaylık sağlayacaktır.Keywords : Sosyal pazarlama, kurumsal sosyal sorumluluk, amaca yönelik pazarlama, halkla ilişkiler.