- Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi
- Vol: 2 Issue: 1
- ŞEHİR PAZARLAMASINDA BİR MARKA ŞEHİR OLARAK ESKİŞEHİR'İN İNCELENMESİ
ŞEHİR PAZARLAMASINDA BİR MARKA ŞEHİR OLARAK ESKİŞEHİR'İN İNCELENMESİ
Authors : Feride Melis Özsöz
Pages : 12-34
Doi:10.46452/baksoder.425595
View : 13 | Download : 6
Publication Date : 2018-06-30
Article Type : Research
Abstract :21. Yüzyılda pazarlama dünyasında artık sadece ürün ve hizmetler değil, şehirler de pazarlama iletişiminin birer par ç ası haline gelmiştir. Kapitalizm, kentlerin farklılıklarının yok edilmesinde ö nemli bir rol oynamaktadır, dolayısıyla şehir markalaş ma ç alışmaları, şehirlerin ö zgünlüğünü korumak bakımından ö nemlidir. Bu ç alışmada, şehir pazarlaması ve şehir markalaşması çalışmaları ayrıntılı bir şekilde anlatılmaya ç alışılmıştır. Eskişehir, şehir markalaşması çalışmalarının uygulanmasında ç ok ö nemli bir ö rnektir. Çalışmada, şehir pazarlaması ve şehir markalaşması çalışmaları ayrı başlıklar altında değerlendirilmiş ve şehir pazarlaması ve şehir markalaşması çalışmalarına katkıda bulunan unsurlar ortaya konmaya ç alışılmıştır. Son olarak, Eskişehir’i marka şehir haline getiren unsurlar incelenmiş ve bu doğrultuda kavramsal bir ç er ç eve ç izilmeye ç alışılmıştır.Keywords : Şehir pazarlaması, şehir markalaşması, Eskişehir, Şehir varlıkları