- Uluslararası Anadolu Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 6 Issue: 4
- A STUDY ON DETERMINING THE RELATIONSHIPS BETWEEN CONSUMER INNOVATIVENESS AND SHOPPING STYLES
A STUDY ON DETERMINING THE RELATIONSHIPS BETWEEN CONSUMER INNOVATIVENESS AND SHOPPING STYLES
Authors : Arzu Deniz Çakiroğlu
Pages : 1446-1462
Doi:10.47525/ulasbid.1182197
View : 6 | Download : 2
Publication Date : 2022-12-31
Article Type : Research
Abstract :Pazara yeni ürün sunan işletmelerin başarısı bu yenilikleri benimseyip kullanabilecek tüketicilere hitap etmesiyle mümkündür. Yenilikleri diğer tüketicilere göre daha hızlı benimseyen yenilikçi tüketiciler bu işletmeler için bir hedef pazar kabul edilebilir. Yenilikçilere ulaşmak ve onların ihtiyaçlarına cevap verebilmek için de, nasıl davrandıklarını incelemek gerekmektedir. Tüketicilerin bir ürünü satın alma tarzları davranışlarnı değerlendirebilmek için ele alınan değişkenlerden biridir. Dolayısıyla yenilikçi tüketicileri hedefleyen işletmeler onların satın alma tarzlarını belirleyerek daha doğru pazarlama stratejileri geliştirebilirler. Buradan hareketle bu araştırmada tüketicilerin yenilikçilik özellikleriyle satın alma tarzları arasındaki ilişkilerin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaçla Giresun ilinde bir anket çalışması yapılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre araştırmacılar ve uygulamacılara çeşitli öneriler sunulmuştur. Çalışmanın örneklem seçiminde hem satın alma tarzlarını belirlemek için geliştirilen Tüketici Satın Alma Tarzı Envanteri (CSI) hem de literatürde yapılan çalışmalar dikkate alınarak üniversite öğrencileri tercih edilmiştir. Giresun Üniversitesi’nde okuyan 386 öğrenciye anket uygulanarak veriler toplanmış ve SPSS 23.0 istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Verilerin analizinde faktör analizi ve korelasyon analizi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre bilişsel yenilikçilik ile kalite ve fiyat odaklılık satın alma tarzı arasında anlamlı ilişkiler söz konusudur. Ayrıca duygusal yenilikçilik ile son moda odaklılık ve dikkatsizlik satın alma tarzı arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Buna göre bilişsel yenilikçiler ürün satın alırken fiyat ve kalitesine dikkat etmektedirler. Duygusal yenilikçiler ise ürün satın alırken son moda olmasına önem vermekte ve genellikle plansız alışveriş yapmaktadırlar.Keywords : tüketici davranışı, tüketici yenilikçiliği, bilişsel yenilikçilik, duygusal yenilikçilik, satın alma tarzları