- Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
- Issue: 35
- Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Y...
Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme
Authors : Ilknur Doğu Öztürk, Burcu Zeybek
Pages : 92-114
Doi:10.17829/turcom.600528
View : 14 | Download : 7
Publication Date : 2020-06-30
Article Type : Research
Abstract :İnternet teknolojisinden yararlanılarak gelişen ve yeni medya ortamında kullanımına başvurulan sosyal ağlar, geleneksel medyadan farklı özellikleriyle siyasal aktörlerin dikkatini çekmeye başlamış ve mesajların iletilebileceği araçlar olarak kampanya araçları arasına dahil olmuştur. Sosyal ağlar, iletilerin, çok kısa sürede dolaşıma girmesini sağlaması, eşik bekçisi gerektirmeden seçmene erişebilmesi, mesajlarının içerik üretimine katkıda bulunan ve aynı zamanda da tüketici olan kitleler tarafından tartışılarak yorumlanmasıyla katılıma olanak sağlamaktadır. Katılım ortamı yaratan ağlardan YouTube, Dünyada ve Türkiye’de en popüler video paylaşım platformu olarak, siyasal parti liderleri ve üyeleri tarafından seçmen kitleye erişmek ve desteklerini kazanmak amaçlarıyla kullanılmaktadır. Bu doğrultuda araştırma, 23 Haziran 2019 tarihinde tekrarlanan İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçim kampanyası kapsamında Cumhur İttifakı’nın adayı Binali Yıldırım ile Millet İttifakı adayı Ekrem İmamoğlu’nun YouTube sosyal ağını kullanım pratiklerinin nasıl gerçekleştiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, siyasal iletişim alanında Youtube sosyal ağının ilk kez ele alınacak olması nedeniyle önem taşımaktadır. Bu bağlamda, öncelikle iki adayın Youtube kanalları takip edilmeye başlanmış, araştırma örneklemi olarak seçilen İstanbul seçiminin Yüksek Seçim Kurulu (YSK) tarafından iptal edildiği 6 Mayıs ile seçimin tekrarlandığı 23 Haziran 2019 tarihleri arasında paylaşılan toplam 209 video incelenmiştir. Araştırma sonucunda, hem video paylaşım sayısı hem de etkileşim durumu açısından İmamoğlu’nun Youtube platformunu Yıldırım’dan aktif kullandığı; paylaşım türüne göre ise Ekrem İmamoğlu’nun en yoğun paylaşımının canlı yayın kategorisinde ve Binali Yıldırım’ın da basın toplantısı türünde gerçekleştirdiği anlaşılmıştır. Bu bulgu, sosyal ağların geleneksel medyanın tek yönlü kullanımına benzer kullanımı eğilimi olarak yorumlanmıştır. Siyasal reklamcılık türünde paylaşımların analizi sonucundaysa, İmamoğlu’nun geleceğe ve geçmişe yönelik icraatlar türünde reklamlarından daha aktif bir kullanım ortaya koyduğu ve öneri stratejisini benimsediği; Yıldırım’ın ise siyasal geçmişi ve deneyimine dikkat çekecek biçimde geçmiş icraatlara yönelik reklamları tercih ettiği ve ağırlıklı olarak imaj yaratma stratejisinden yararlandığı anlaşılmıştır.Keywords : Siyasal İletişim, Siyasal Reklam, Seçim Kampanyası, Sosyal Ağ, Youtube