- Türkiye Halk Sağlığı Dergisi
- Vol: 18 Issue: COVID-19 Special Special Issue
- Social marketing of "mask-wearing", "physical distancing" and "staying at h...
Social marketing of "mask-wearing", "physical distancing" and "staying at home" during the COVID-19 pandemic: a study from Turkey
Authors : Tevfik Bayram, Abdulhamit Camcioğlu, Gülcan Keskiner, Ismail Başibüyük
Pages : 112-119
View : 6 | Download : 3
Publication Date : 2020-12-06
Article Type : Other
Abstract :Amaç: Şırnak ilinin bir ilçesinde Yeni Koronavirüs Hastalığı (COVID-19) ile mücadele etmek için, bir sosyal pazarlama kampanyası ile dışarı çıkan insan sayısını azaltmayı ve maske giyen kişi sayısını arttırmayı amaçladık. Yöntem: Kampanyaya 2020 yılı Haziran ayının başında başladık. Öncelikle toplumdaki inanç/algıları belirlemek için çeşitli kaynaklardan elde ettiğimiz verileri Sağlık İnanç Modeli çerçevesinde sınıflandırdık. Kampanyamızda kullandığımız mesajları bu veriler üzerinden belirledik. Temel müdahalemiz günde iki defa ilçenin kalabalık caddelerine gidip dükkan dükkan gezerek insanlara maske, mesafe ve evde kalma ile ilgili önerilerde bulunmaktı. Hedef davranışların toplum içinde nasıl yayıldığını belirlemek için "yeniliğin yayılımı” teorisinden faydalandık. Objektif bir değerlendirme için ana caddelerden birindeki bir mobese kamerasından günlük olarak geçen kişi sayısını ve maske takma durumunu bir ay boyunca değerlendirdik. Bulgular: Bir aylık kampanyanın sonunda dışarı çıkan kişi sayısında %30 azalma ve maske takan kişi sayısında %69 artma tespit ettik. İnsanlar öncelikle maske taşımaya başladı, daha sonra gerçekten kullanmaya başladı. Bu davranışlardaki anlamlı değişiklik bir haftanın sonunda gerçekleşti. Yaklaşık 10 gün içerisinde önemli bir kitleye ulaştı ve daha sonra doygunluğa erişti. Sonuç: Toplum katılımı, bulaşıcı hastalıklar ve pandemi ile mücadelede hayati bir önem taşımaktadır. Sık uyarı ve hatırlatmalar sağlık davranışlarını teşvik etmede etkili yöntemler olabilir.Keywords : SARS-CoV-2, maske, sosyal pazarlama, sağlık davranışları, yeniliğin yayılımı