- Turizm Akademik Dergisi
- Vol: 2 Issue: 1
- Tüketicilerin Tercihlerinde Sosyal Medyadaki Reklamların Etkisi
Tüketicilerin Tercihlerinde Sosyal Medyadaki Reklamların Etkisi
Authors : Zeynep BATTALLAR, Menekşe CÖMERT
Pages : 39-48
View : 8 | Download : 3
Publication Date : 2015-05-25
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma, genç tüketicilerin yiyecek içecek işletmesi tercihlerinde sosyal medyanın etkisinin araştırılması amacıyla yapılmıştır. Genç tüketicilerin sosyal medyayı kullanımları fazla olduğu için araştırma bu grup üzerinde planlanmış ve yürütülmüştür. Ayrıca çalışma devlet ve vakıf üniversitesi arasında farklılık olup olmadığını da tespit etmek için bu üniversitelerde aynı bölümlerde okuyan öğrenciler üzerinde uygulanmıştır. Araştırma kapsamına devlet üniversitesi olarak Gazi Üniversitesi Turizm Fakültesi, vakıf üniversitesi olarak ise Başkent Üniversitesi Turizm ve Otelcilik Bölümü öğrencileri alınmıştır. Araştırma verileri SPSS 21.0 İstatistik paket programına aktarılarak analiz edilmiştir. Kategorik değişkenler sayı ve yüzde olarak, sürekli değişkenler ise ± SD olarak sunulmuştur. Üniversite türüne göre sosyal paylaşım ağlarının yiyecek içecek işletmelerine etkisine yönelik değerlendirilmesinde t testi ve Ki-kare testi uygulanmıştırKeywords : Sosyal medya, yiyecek içecek işletmeleri, reklam