- Toros Üniversitesi İİSBF Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 5 Issue: 9
- Tüketici Araştırmalarında Yeni Bir Alan Olarak Nöropazarlama
Tüketici Araştırmalarında Yeni Bir Alan Olarak Nöropazarlama
Authors : Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ, Yağmur AYDIN
Pages : 193-209
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2018-12-26
Article Type : Review
Abstract :Nöropazarlama, pazarlama faaliyetlerini nörobilim yöntemlerini kullanarak planlamak olarak tanımlanmaktadır. Tüketicilerin düşüncelerini, satın alma tercihlerini anlamak için kullanılan nöropazarlama, geleneksel pazarlama araştırma yöntemlerinin yetersiz kaldığı noktalarda pazarlama akademisyenlerine ve işletmelere fayda sağlamaktadır. Bu çalışmada nöropazarlama teorik olarak ele alınmış; tanım, avantaj ve dezavantajları, nöropazarlama karması elemanları, nöropazarlama teknikleri anlatılmıştır. Nöropazarlamanın tüketici araştırmalarında nasıl kullanıldığı ve dünyadan ve Türkiye’den nöropazarlama araştırlamaları örneklerine yer verilmiştir.Keywords : Nöropazarlama, Tüketici araştırmaları, Nörobilim