- Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
- Vol: 9 Issue: 20
- EFFECTS OF ADS ON CHILDREN’S CONSUMPTION BEHAVIOR
EFFECTS OF ADS ON CHILDREN’S CONSUMPTION BEHAVIOR
Authors : Gülşah Sari
Pages : 53-67
Doi:10.21076/vizyoner.333133
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2018-02-27
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada reklamların çocukların tüketimindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada reklam, reklamcılık ve çocuk ve reklam alanına kavramsal bir bakıştan sonra araştırmanın esasını oluşturan çocukların tüketimindeki reklamların etkisini ölçmek amacıyla derinlemesine mülakat tekniği kullanılmıştır. İstanbul’un Ataşehir semtinde yaşayan ve çocukları Ataşehir’de okuyan 20 ebeveynle derinlemesine mülakat yapılmıştır. Yapılan çalışmalar sonucunda tüm TV reklamlarının çocukları etkilediği görülmüştür. TV'deki gıda reklamları incelendiğinde, hayvansal gıda ürün reklamlarının çocukların ilgisini en çok çeken reklamlar olduğu tespit edilmiştir. Yiyecek reklamlarının arasında süt, yoğurt gibi sağlıklı ürünler de bulunmaktadır. Ancak bu ürünler meyveli yoğurt, meyveli süt, şarküteri ürünleri gibi hayvansal gıda reklamlarıdır. Bu reklamlar çocukların ilgisini çekmekte ve satın alma arzusu oluşturmaktadır.Keywords : Reklam, Hayvansal Gıda, Çocuk, Tüketim