- Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 27 Issue: 2
- A LITERATURE REVIEW ON SUSTAINABLE FASHION MARKETING
A LITERATURE REVIEW ON SUSTAINABLE FASHION MARKETING
Authors : Muazzez Çetiner, Mustafa Zihni Tunca
Pages : 391-315
View : 10 | Download : 4
Publication Date : 2022-04-30
Article Type : Review
Abstract :Günümüzde işletmelerin toplum, kültür ve ekonomi üzerinde farklı etkileri mevcuttur. Bu etkilerin sonuçları karmaşık ve tespiti zor olmakla birlikte etik/ahlaki yönü dikkate değer boyuttadır. İşletmeler çevre üzerindeki güç ve tahribatın bir sonucu olarak karşılaştıkları tepki ve baskılardan kurtulmak adına toplumsallaşma uygulamaları ile etik geliştirmiştir. Bu gelişmelerin bir sonucu olarak ortaya çıkan sürdürülebilir moda pazarlaması; ekolojik, etik, çevresel yada yeşil pazarlama anlayışı gibi saçak konular altında ele alınıp tartışılmaktadır. Tekstil ve moda sektörü hammadde, üretim süreci ve atık gibi sorunlar başta olmak üzere tepkilere maruz kalan sektörler arasında ön sıralardadır. Bu makale çalışması tekstil ve moda pazarlamasının kapitalizm, sanayi devrimi ve modernizm süreçleri ışığında tarihsel gelişimini bütünsel bakış açısıyla derinlemesine sunmayı hedeflemiştir. Sürdürülebilir moda pazarlamasının pazarlamanın evrimsel süreci içerisinde nasıl doğduğu, bağlantılı olduğu diğer akımları ve günümüzdeki önemi ve genel kavramsal şeması oluşturulmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda yerli ve yabancı literatür taraması yapılmıştır.Keywords : Moda, Pazarlama, Sürdürülebilirlik