- Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 24 Issue: 4
- HEGEMONİK GÜÇ OLARAK PAZARLAMA İDEOLOJİSİ NASIL "YANLIŞ BİLİNÇ" ÜRETEBİLİR? KÜLTÜREL OKUMA...
HEGEMONİK GÜÇ OLARAK PAZARLAMA İDEOLOJİSİ NASIL "YANLIŞ BİLİNÇ" ÜRETEBİLİR? KÜLTÜREL OKUMALAR ÜZERİNDEN ELEŞTİREL DURUŞ VE ÇÖZÜMLEME
Authors : Nurhan Papatya, Mehmet Ali Geniş
Pages : 1031-1043
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2019-10-30
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma Marksist geleneğin ideoloji açıklamalarından biri olan "yanlış bilinç” in kapitalist gelişimin sürdürülebilirliği adına pazarlama ideolojisi üzerinden nasıl yaratıldığını açıklamaya yöneliktir. Çalışmada "yanlış bilinç” Marksist bölüntülerin ayrım noktalarına bağlı olarak değil bütünleşik katkıları üzerinden açıklanır. Böylece "yanlış bilinç” ‘nesnel yapıların tersine çevrilmesi’, ‘meta fetişizmine yönelik yanlış tanıma’ ve ‘simgeselin özne bilincinde çarpık imgeselleştirilmesi’ süreçlerini açıklayan ideoloji tanımlarının bütünü olarak kavramsallaştırılır. Bu kavramsal açıklamalara uygun şekilde pazarlamanın yanlış bilinci (1) meta üretimiyle; (2) kitle iletişiminin ticarileşmesi ve ideolojik dil kullanımı bağlamında pazarlama iletişim stratejileri üzerinden tüketimi şeyleştirmesiyle; (3) pazarlama söylemlerinde kullanılan ideolojik dil ve üretilen simgesel düzenin bilinçdışı etkileri bağlamında tüketen özne bilincini biçimlendirmesiyle ürettiği savunulur. Zira pazarlama, yanlış bilinci, meta fetişizmine bağlı ürettiği şeyleşmeler ve simgesel düzeyde ürettiği bilinçdışıyla, öznelerin özdeşleş(tiril)mesi sonucunda tüketici bilinci olarak yaratır.Keywords : Pazarlama, Hegemonik Güç, Yanlış Bilinç, Meta Fetişizmi, Şeyleşme, Simgesel/İmgesel Özdeşleşme