- Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 14 Issue: 2
- JENERASYON Y TÜKETİCİLERİ İÇİN MARKA ÇAĞRIŞIMLARI İLE OLUMLU MARKA TUTUMU YARATMAK: MODA PERAKENDECİ...
JENERASYON Y TÜKETİCİLERİ İÇİN MARKA ÇAĞRIŞIMLARI İLE OLUMLU MARKA TUTUMU YARATMAK: MODA PERAKENDECİLİĞİNDE UYGULAMA
Authors : Müge Yalçin, Irem Erenerdoğmuş, Şule Demir
Pages : 261-276
View : 8 | Download : 3
Publication Date : 2009-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı Türkiye’de moda perakendeciliğinde Jenerasyon Y için olumlu marka tutumu ve satın alma niyeti yaratan marka çağrışımlarını belirlemektir. 1977 ve 1994 yılları arasında doğan Jenerasyon-Y Türkiye’de 15 milyon insanı temsil etmektedir. Marka çağrışımları ve tutumu mevcut yazın ışığında tartışılmış ve konu ile ilgili ampirik bulgular yorumlanmıştır. Çalışmanın sonuçları birkaç marka çağrışımının; kolaylık, değer ve deneyimsel alışverişin olumlu marka tutumu üzerinde önemli etkisi olduğunu göstermiştir.Keywords : Marka tutumu, marka çağrışımları, Jenerasyon Y, moda perakendeciliği