- Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 19 Issue: 4
- MARKA YÖNETİMİNDE İNOVASYONUN ÖNEMİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA: MOTOROLA ÖRNEĞİ
MARKA YÖNETİMİNDE İNOVASYONUN ÖNEMİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA: MOTOROLA ÖRNEĞİ
Authors : öğr. Gör. Hakan Bayraktaroğlu, öğr. Gör. Samet Gürsoy
Pages : 191-200
View : 13 | Download : 2
Publication Date : 2014-12-01
Article Type : Other
Abstract :Bu makaleyle, Pazarda başarıyı yakalamaya çalışan cep telefonu markalarının çalışmaları incelenmştir. Marka inovasyonu ve onun cep telefonu satışlarına katkısı araştırılmıştır. Bu amaçla Motorola cep telefonunun durumu dünyadaki diğer cep telefonu markalarıyla karşılaştırmalı olarak değerlendirilmiştir. Örnek olay çalışmasıyla, Motorola cep telefonu markası inovasyon açısından incelenmiştir. Yapılan çalışma sonucunda ise Motorola markası inovasyon açısından rakiplerine göre pazardaki üstünlüğünü kaybetmiş olduğu anlaşılmıştırKeywords : Marka, Marka Yönetimi, İnovasyon, Marka İnovasyonu