ŞEHİRLERİN MARKALAŞTIRILMASI VE MARKANIN YÖNETİMİ
Authors : Yaylagül Ceran
Pages : 537-547
View : 14 | Download : 8
Publication Date : 2013-06-01
Article Type : Other
Abstract :Şehir markalaştırılması kültürel, ticarî ve siyasî açından bir şehrin soyut ve somut değerlere dönüştürülmesidir. 20. yy’da şehirlerin markalaştırılması özellikle ve öncelikle yerinden yönetim anlayışı çerçevesinde merkezi yönetimi, yerel yönetimi, üniversiteleri ve özel sektör işbirlikteliklerini güçlendirecek şekilde kültür ve turizm politikaları merkezinde yeniden kurgulanmaktadır. Bu bağlamda çeşitli örnekler üzerinden şehirlerin markalaştırılması ve bu süreçte rol alan aktörlerle işbirliği çerçevesinde eylem planlarının oluşturulması, uygulanacak politikaların ve yönetim modellerinin belirlenmesi üzerinde duracağızKeywords : Marka Şehirler, Marka Yönetimi, Markalaşma Politikaları