- Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi
- Vol: 5 Issue: 1
- BİREYSEL BANKACILIK ÜRÜN VE HİZMETLERİNİN PAZARLANMASINDA BANKALARIN FARK YARATMA STRATEJİLERİ...
BİREYSEL BANKACILIK ÜRÜN VE HİZMETLERİNİN PAZARLANMASINDA BANKALARIN FARK YARATMA STRATEJİLERİ
Authors : Aziz Öztürk - Ömer Faruk Güven
Pages : 63-72
View : 24 | Download : 5
Publication Date : 2013-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bankaların sundukları bireysel bankacılık hizmet ve ürünlerinin büyük oranda birbirine benzemesi, kolay ikame edilebilmesi ve kolay ulaşılabilmesi pazarlama da fark yaratma çabalarını da beraberinde getirmektedir. Bankaların yoğun rekabet altında başarılı olabilmeleri pazarlama stratejilerini etkin kullanmalarına bağlıdır. Bankalar, rekabette başarılı olabilmek için müşterilerine sundukları ürün ve hizmetlerin sunumunda pazarlama stratejisi olarak fark yaratmaya çalışmaktadırlar. Bu amaçla mevcut müşterilerini daha iyi tanıma, mevcut müşterilerinden daha fazla verim alma ve potansiyel müşterilere daha hızlı ulaşmak amacıyla geleneksel pazarlama stratejilerinden çıkarak ürünlerde fark yaratma çabalarıyla rekabette avantaj elde etmeye çalışmaktadırlarKeywords : Bireysel Bankacılık, Fark Yaratma, Pazarlama