- Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi
- Vol: 10 Issue: 2
- The Moderating Effect of Religion Values and Ethnocentrism in the İmpact of Orientation Towards Glob...
The Moderating Effect of Religion Values and Ethnocentrism in the İmpact of Orientation Towards Globality and Social Values on Consumer's Global Brand Purchase Intention
Authors : Nabila Djaadi, Nevin Altuğ
Pages : 529-539
View : 8 | Download : 5
Publication Date : 2021-06-30
Article Type : Other
Abstract :Bu araştırma, dini değerlerin ( DD) ve tüketici etnosentrisminin (TE) küresel bağlantısı (KB) ve küresel marka satın alma niyeti (KMSAN) arasındaki bağlantılar ve sosyal değer (SD) ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki beğeniler ve üzerindeki etkisini test etmeyi amaçlamaktadır. İlk olarak, yapılar üzerinde bir literatür incelemesi yapıldı. İkinci olarak, 400 Cezayirli tüketiciden birincil verileri toplamak için bir anket kullanılmaktadır. Toplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi (SEM) ile analiz edildi. Bulgular, dini değerlerin küresel bağlantı ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi daha zayıf hale getirebileceğini ortaya çıkarırken, sosyal değer ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar üzerinde herhangi bir etkisi olmadığını ortaya koydu. Tüketicinin etnosentrikliği için, küresel bağlantısı ve küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar ile sosyal değer ve küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar üzerinde ılımlı bir etki yoktur.Keywords : Küresel Bağlantı, Tüketici Etnosentrismi, Dini Değerleri, Sosyal Değer, Küresel Marka Satın Alma Niyeti