- Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Issue: 15
- REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ
REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ
Authors : Vesile Çakir
Pages : 663-687
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2006-02-01
Article Type : Other
Abstract :Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklıkullanım sıklığıdüzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarınınasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarınıkapsayan bir deney tasarlanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, reklamların beğenilme düzeyi arttıkça, marka tutumlarının olumluluk düzeyi de artmaktadır. Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığıarttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır.Keywords : Reklam tutumu, reklamın beğenilmesi, marka tutumu, kullanım sıklığı, tüketici ilgilenimi.