Pazarlama ve Yeni Materyalizm
Authors : İrem Buran, Şenay Sabah Çelik
Pages : 561-586
View : 38 | Download : 29
Publication Date : 2024-05-30
Article Type : Other
Abstract :Aşırı tüketimin sebep olduğu kirliliği azaltmanın ve doğal kaynakları korumanın önemli olduğu günümüzde materyalizmin, malların sahipliğinden ziyade geçici mülkiyete ve mallardan yararlanmanın giderek daha önemli hale gelen deneyim odaklı olmaya doğru evrilen yeni bir yorumu ortaya çıkmıştır (Alonso-Almeida vd., 2020; Scott vd., 2014). Yeni bir anlayışa duyulan ihtiyacın nedeni, modern dönemde sürdürülemeyecek duruma gelen üretim ve tüketim sistemleri ile maddi dünyayı anlama ve ilişki kurma olgusuna dayanmaktadır. Bu çalışma, bu sorunlardan hareketle, geleneksel anlayıştan bir kopuşu temsil eden yeni materyalizmi ve yeni materyalist tüketici profilini kavramsallaştırarak pazarlama bilimi için özellikle makropazarlama paylaşım ekonomileri ve tüketici davranışları kapsamında teorik temeller önermektedir.Keywords : Yeni materyalizm, makropazarlama, paylaşım ekonomisi, tüketici davranışları, sosyal pazarlama