- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Cilt: 17 Sayı: 2 Güncel Sayı
- GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE GELENEKSEL PAZARLAMADAN DİJİTALLEŞEN PAZARLAMAYA EVRİLEN SÜREÇTE YAPAY ZEKA VE ME...
GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE GELENEKSEL PAZARLAMADAN DİJİTALLEŞEN PAZARLAMAYA EVRİLEN SÜREÇTE YAPAY ZEKA VE METAVERSE FAKTÖRLERİ
Authors : Kemal Gökhan Nalbant, Sevgi Aydın
Pages : 231-258
View : 46 | Download : 41
Publication Date : 2024-05-30
Article Type : Research
Abstract :Yapay zekanın ve metaverse’in etkileşiminin pazarlama alanında çok sayıda etkiye sahip olması beklenmektedir. Gelişmiş yapay zeka teknolojisi, insanların çeşitli alanlarda ilerlemelerine yön vermektedir. Yapay zeka ve metaverse hem fiziksel hem de bilişsel emeğin yerini alma potansiyeline sahiptir. Bu çalışmada yapay zekanın ve metaverse’in dijital pazarlama alanındaki etkisini incelemek için tanımlayıcı bir araştırma yapılmıştır. Ayrıca çalışmada doküman analizi yöntemi kullanılmış ve geçmişten günümüze dijital pazarlamanın gelişimi, pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörleri, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farkı ve dijital pazarlamanın avantajları ile dezavantajları incelenmiştir. Veriye dayalı taktikleri dijital pazarlama planlarına dahil etmek, kuruluşlara en yeni teknolojik gelişmelere ayak uydurma konusunda rekabet avantajı sağlayabilir. Makine öğrenimi, kapsamlı veri kümelerinden anlamlı içgörüler elde ederek yaklaşan olayları tahmin etme ve karar verme süreçlerini geliştirme yeteneğine sahiptir. Gelişen dijital çağda dijital teknolojilerin önemi büyüktür. Çalışmanın amacı pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörlerini incelemektir. Bu yeni trend teknolojiler, şirketlerin ticari faaliyetlerinde kullandıkları stratejik karar alma mekanizmaları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmelerin kullanılması, tüketici tercihlerinin anlaşılmasına ve bu istekler doğrultusunda özelleştirilmiş hizmet ve malların sunulmasına olanak sağlamaktadır. Analiz edilen grafiklerden dijital pazarlamaya geçiş sürecinde yapay zeka ve metaverse etkilerinin olumlu yönde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.Keywords : Artırılmış gerçeklik, dijital pazarlama, metaverse, yapay zeka, makine öğrenmesi