- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 15 Issue: 2
- A SYSTEMATIC REVIEW TO UNDERSTAND THE PHENOMENA OF PSYCHOLOGY IN MARKETING FIELD
A SYSTEMATIC REVIEW TO UNDERSTAND THE PHENOMENA OF PSYCHOLOGY IN MARKETING FIELD
Authors : Aslı GÜVEN, Abdullah ALKAN, Uğur ÖNCÜL, Sinem MAKUL, İbrahim Taylan DÖRTYOL
Pages : 593-644
View : 12 | Download : 4
Publication Date : 2022-05-30
Article Type : Review
Abstract :Bu çalışma, pazarlama yazınında son 20 yıldır bilhassa önemli bir ilgiyle karşılaşan tüketim psikolojisi alanına ilişkin yazılmış 99 adet makaleyi sistematik açıdan gözden geçirmekte ve sentezlemektedir. Günümüzde, çok daha dar bir bakış açısıyla bazı literatür taraması çabaları gerçekleştirilmiştir. Bu nedenle, tüketim psikolojisinin çok boyutlu analizi ile birlikte, söz konusu çalışma alana ilişkin önemli içgörüler ve gelecek çalışmalar için araştırma fırsatları sunmayı amaçlamaktadır. Mevcut literatürün irdelenmesini takiben, 8 başlıkta (algı - benlik, kişilik ve kimlik – öğrenme ve bellek – motivasyon – kültür, toplumsallaşma, yaşam tarzı ve değerler – satın alım karar süreci – pazarlama iletişimi – etik ve sosyal sorumluluk) 17 olası araştırma sorusu alanın araştırılması gereken noktaları olarak belirlenmiştir.Keywords : Sistematik tarama, psikoloji, tüketim psikolojisi, pazarlama