- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 15 Issue: 2
- ANALYSIS OF THE ANTECEDENTS OF ECOLOGICALLY CONSCIOUS CONSUMER BEHAVIOR AND ITS EFFECT ON GREEN PURC...
ANALYSIS OF THE ANTECEDENTS OF ECOLOGICALLY CONSCIOUS CONSUMER BEHAVIOR AND ITS EFFECT ON GREEN PURCHASE INTENTION
Authors : Sinem SARGIN, Şükrü AKDOĞAN
Pages : 379-402
View : 11 | Download : 4
Publication Date : 2022-05-30
Article Type : Research
Abstract :Çevresel kaygılar uzun süredir hem şirketlerin hem de tüketicilerin gündeminde yer almakta ve bilimsel çalışmalara konu olmaktadır. Çevre sorunlarının artması tüketicilerin ekolojik yönden bilinçli davranmalarına neden olmuştur. Ekolojik bilinçli tüketici davranışı, "bireylerin çevrenin korunması için belirli istek ve ihtiyaçlarını ertelemeleri veya bu istek ve ihtiyaçlarından vazgeçmelerinin doğuracağı yoksunluklara razı olmaları” olarak ifade edilmektedir. Bu çalışma, çevreye duyarlı tüketici davranışlarının altında yatan nedenleri ve ekolojik bilinçli tüketici davranışının yeşil satın alma niyetine yol açıp açmadığını incelemek amacıyla yapılmıştır. Bu çalışmada, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak Türkiye’de yaşayan 440 tüketiciye çevrimiçi anket uygulanmıştır. Anket çalışması 01.05.2021 ile 20.05.2021 tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Erciyes Üniversitesi Etik Kurulu’ndan 27.04.2021 tarihinde 195 numaralı "Etik Kurul Onay Belgesi” alınmıştır. Veriler yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırmanın bulguları, genel çevre bilgisi ve eko-etiket bilgisinin çevreye yönelik tutum üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkiye sahip olduğunu; çevreye karşı tutumun ekolojik bilinçli tüketici davranışı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu ve ekolojik bilinçli tüketici davranışının yeşil satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.Keywords : Genel Çevre Bilgisi, Eko-Etiket Bilgisi, Tutum, Ekolojik Tüketici, Yeşil Satın Alma Niyeti