- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 15 Issue: 1
- Küresel Tüketici Kültürü Temelinde Kültürleşme Ve Kişisel İstekler: Genç Yetişkinlerden Bulgular...
Küresel Tüketici Kültürü Temelinde Kültürleşme Ve Kişisel İstekler: Genç Yetişkinlerden Bulgular
Authors : Umut KUBAT, Eyyup YARAŞ
Pages : 1-28
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2022-01-31
Article Type : Research
Abstract :Bu makale, geçiş ekonomisinde küresel tüketici kültürüne kültürleşme (KTKK) ve kişisel istekler arasındaki ilişkileri açıklamayı amaçlamaktadır. Önceki yazın küreselleşmenin maddiyatçı değerleri teşvik ettiğini belirtmektedir. Ancak her zaman durum bu şekilde midir? Bu çalışmanın bulguları KTKK Ölçeğinin bazı boyutlarının finansal başarı gibi maddi isteklerle olumlu yönde ilişkili olduğunu ortaya koymaktadır. Ancak, KTKK Ölçeğinin bir boyutu olan kozmopolitlik, kendini kabul etme gibi içsel isteklerle de olumlu yönde ilişkidedir. Makalenin küresel tüketici kültürüne kültürleşmenin genç nesilleri nasıl etkilediğine dair ilgisi olan akademisyenler ve uygulayıcılar için önemli çıkarımları bulunmaktadır.Keywords : küresel tüketici kültürü, dışsal istekler, kozmopolitlik, içsel istekler, genç yetişkinler