- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 5 Issue: 9
- PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇEŞİTLEME TRIANGULATION YAKLAŞIMI KULLANIMINA YÖNELİK BİR ANALİZ
PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇEŞİTLEME TRIANGULATION YAKLAŞIMI KULLANIMINA YÖNELİK BİR ANALİZ
Authors : Gül DENKTAŞ ŞAKAR
Pages : 65-82
View : 10 | Download : 3
Publication Date : 2012-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışma, pazarlama alanında önde gelen kaynaklarda yayınlanan çalışmaların detaylı incelemesini yaparak, pazarlama araştırmalarında çeşitleme yaklaşımının kullanımı ile ilgili mevcut durumu ortaya koymayı amaçlamaktadır. Ayrıca çalışma, pazarlama araştırmalarındaki son gelişmeler ışığında, çeşitleme yaklaşımının kullanımına ilişkin öneriler getirmeyi de hedeflemiştir. Ayrıca, çeşitleme yaklaşımı içerisinde hangi araştırma yöntemlerinin ağırlıklı olarak kullanıldığı, nasıl bir sıra içerisinde gerçekleştirildiği ve çeşitleme yaklaşımı türlerinden hangilerinin araştırmacılar tarafından tercih edildiği de çalışmada incelenmiştir. Çalışmada, çeşitleme yaklaşımının kullanımına yönelik olarak literatürde belirtilen dört ana yöntem göz önüne alınarak belirtilen kaynaklardaki çalışmalar incelenerek bir sınıflandırma gerçekleştirilmiştir. Yapılan incelemeler ve sınıflandırmalara bağlı olarak çalışma, pazarlama araştırmaları kavramının bu alanına yönelik olarak öneriler de getirmektedir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, karma yöntemler, çeşitleme yaklaşımı, pazarlama araştırmasıKeywords : Pazarlama, karma yöntemler, çeşitleme yaklaşımı, pazarlama araştırması.