- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 12 Issue: 24
- ÇEVRECİ SATIN ALIM KARARLARINI BELİRLEYEN FAKTÖRLER: İÇ VE DIŞ CEPHE BOYALARININ SATIN ALIMI BAĞLAMI...
ÇEVRECİ SATIN ALIM KARARLARINI BELİRLEYEN FAKTÖRLER: İÇ VE DIŞ CEPHE BOYALARININ SATIN ALIMI BAĞLAMINDA BİLECİK İLİNDE BİR UYGULAMA
Authors : Hakan ÇELİK, S.süreyya BENGÜL, Tufan ACARER
Pages : 349-384
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2019-12-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı; tüketicilerin çevre duyarlılıkları, çevreyi koruma konusundaki inançları, oluşturmak istedikleri çevreci imajları, sosyal normları ve çevreci tutumlarının yapı marketlerde satılan iç ve dış cephe boyalarının satın alma kararları üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Makul Davranış TRA ve Planlı Davranış TPB Teorilerinde öne sürülen inanç, tutum ve davranışsal eğilim zincirini temel alan teorik araştırma modeli oluşturulmuştur. Teorik modelde; duyarlılık, inançlar ve sosyal normlar dışsal değişkenler; tutum ile satın alma eğilimleri ise içsel değişkenler olarak ele alınmıştır. Araştırmada gözatım yöntemi benimsenmiş ve oluşturulan anket formu yardımıyla, Bilecik’te faaliyet gösteren bir yapı marketin müşterilerinden kolayda örnekleme yöntemiyle 240 katılımcıdan veri toplanmıştır. Yapısal Eşitlik Modellemesi PLS-SEM kullanılarak yapılan analizler sonucunda; tüketicilerin çevre duyarlılıklarının çevre dostu boyaları satın alma eğilimlerini olumlu yönde etkilediği ancak söz konusu boyaları satın almalarına karşı tutumları üzerinde anlamlı etkisinin bulunmadığı tespit edilmiştir. Tüketicilerin çevreyi koruma konusundaki inançlarının ise, çevre dostu boyaları satın almaya karşı tutumları üzerinde olumlu yönde etkiye sahip olduğu görülmüştür. Katılımcıların çevreci olma konusunda yarattıkları kişisel imajın, çevre dostu boya satın almaya karşı tutumları üzerinde olumlu yönde etkisi olduğu ve katılımcıların satın almaya karşı tutumlarının, satın alma eğilimleri üzerinde olumlu yönde etkiye sahip olduğu yapılan araştırmalarla ortaya konulan diğer sonuçlardırKeywords : Çevreci tüketim davranışı, çevre duyarlılığı, makul davranış teorisi TRA, planlı davranış teorisi TPB